lunes, 24 de diciembre de 2012

Mourinho, marca registrada

En el Estado Español hay algo que distrae a una masa ingente de la población de los problemas reales durante algunas horas en su día a día. Muchos aficionados a este deporte sean seguidores o no de los dos polos opuestos existentes en la Liga BBVA, Barcelona y Real Madrid, deben engullirse día sí día también información de estos dos equipos. Los que generan más ruido y por tanto dinero en este país.

El elevado nivel de ambos a llegado a copar portadas en toda Europa, sobretodo el del FCBarcelona que se ha llevado el título de máximo prestigio 3 veces en los últimos años. Para acabar con esa hegemonía el Real Madrid contrató a un auténtico ganador, a un implacable devorador de trofeos. Un hombre cuya marca está escudada en los títulos que ha logrado. El de Setúbal utiliza todos los métodos que tiene al alcance para estampar su enseña, son muchos los que se frotan las manos cada vez que habla, pues suele facilitar titulares.

Sus acusaciones a los árbitros llenan páginas
Mou, se autodenominó al llegar al Chelsea como 'the special one', y ha ido incrementando su cuota de poder allá donde ha ido. El ejemplo más claro es en su actual período en el Real Madrid, llegó y tardó poco en lograr que Valdano, el director deportivo de la entidad discrepante con él por aquel entonces, dejara de formar parte de la entidad blanca. Luego convenció al máximo mandatario merengue y a sus jugadores en apostar por su filosofía, su marca, 'el fin justifica los medios'. Poco a poco llegaban los resultados, Copa del Rey y Liga, aunque por el camino las derrotas eran casi siempre excusadas por él y sus fieles por cual quiere indicio de error que cometieran los demás, árbitro, rival o hasta sus propios jugadores. Rara vez a existido una reflexión del galardonado ex asistente de Sir Bobby Robson reconociendo algún error que haya podido cometer, almenos de cara a los medios, que es lo que nos llega. Alguna vez no le ha quedado más remedio que asumir que no había excusa, eso sí.

De ese modo ha estampado en todos los que recibimos y escuchamos de él, una imagen determinada. Mourinho se ha comportado con mano de hierro, intolerancia a la crítica, y ha creado polémicas para distraer la atención; evitando así el análisis real de su equipo, dejando a éste concentrarse en su tarea y no en dar explicaciones de sus errores en el campo.También hay que reconocer que ha unido mucho a los vestuarios en los que ha estado, en Chelsea e Inter, allí le añoran e incluso le esperan de vuelta...

Parece ser que esta temporada, el portugués no ha encontrado al sustituto de Guardiola, alguien a quién dirigir sus puyas, por ello ha terminando disparando a sus propios pies. No han sido pocas las críticas y maniobras contra sus jugadores y miembros del club(prensa aparte, éstos siempre han sido honrados con sus recaditos, unas veces justamente y otras no...), no son pocos los que aseguran que planifica su fuga.

 El último partido del 2012 le lanzó un pulso a Florentino Pérez sentando a Casillas, uno de los mejores porteros del mundo, por lo que parece ser una reprimenda a lo que el portugués llama 'filtraciones' a la prensa, aunque el coach se escuda en motivos técnicos, poniendo si cabe más en duda la crebilidad de sus palabras. Iker no comulga con los métodos de Mou y éste no tolera que nadie se salga del camino que marca, poniendo alambres a los lados.

Veremos si Mou decide escuchar las ofertas que llueven por él

 Con este último gesto ha logrado estar en boca de todos en unos días en los que no habrá fútbol, la marca Mou está presente en toda la prensa aunque el ex entrenador del Oporto, Chelsea e Inter se encuentre de vacaciones reunido con los suyos en estas fechas tan señaladas. Veremos como acaba esta lucha de 'egos', pero si Mou no renuncia un poco a su marca personal y hace algunos cambios, parece que el fuego con el que juega Mourinho puede acabar dejando quemaduras de primer grado a la entidad blanca.

 Veamos si encontramos una pomada, la mayoría de aficionados del 'Mejor equipo del siglo XX' ya la han solicitado a modo de destitución para aliviar sus heridas... Veremos si Mou decide apagar el fuego o decide seguir marcando la pauta del día a día, avivando las llamas del descontento cada vez más popular entre los fieles de la parroquia madridista.

¡Feliz Navidad!

miércoles, 19 de diciembre de 2012

Crisis = Oportunidad -> Mundo 2.0 -> Community Manager

Hace ya casi un lustro que estamos en una situación alarmante que parece no tener fin. Esta crisis plantea el remodelamiento de muchas cosas que hasta el 2008 parecían funcionar con total garantía. Estamos inmersos en una situación de pavor económico, sin ver la luz al final del túnel. Para más inri, parece ser que los capitanes del barco van tirando por la borda, muy a su pesar según parece, recursos que teníamos y que nos hacían crecer, pero es eso o el barco no llega a buen puerto.

Vista la situación me parece bien que los tripulantes manifiesten  su disconformidad, pero siempre hay que seguir remando, y más duro aún cuando el viento va en nuestra contra. La crisis desencadena en auténticos dramas, pero también es una oportunidad para que agudicemos todavía más el ingenio y de ahí nazcan unas alternativas de negocio adaptadas al momento actual.

 La vía digital, el mundo online o 2.0 parece ser una de esas salidas de escape sobre la que edificar un pilar(luego pasan cosas y el pilar se derrumba, torres más altas han caído, pero bueno). Y ahí es donde entramos toda mi generación, nacidos al finales de los '80, y venideras. En un escenario digital, podemos llegar a todo aquél que tenga acceso a lo que antes se llamaba computadora, corrientemente ordenador y ya aún más actualizados tablet, móvil y lo que esté por venir..

Las universidades carecen de un conocimiento profundo de la temática digital pues este entorno es muy reciente y sufre una constante evolución. Aparecen profesiones como el Community Manager, algo que estoy conociendo desde hace pocos años y me llama la atención. Pero la pregunta antes de iniciar cualquier Máster o inversión en Community Manager es.. ¿realmente sirve a las PYMES que no estén dirigidas al gran público? ¿Qué hace un Community Manager en, por ejemplo, una gestoría?¿Es un bluf esta profesión?¿Para ser C.M de una empresa no es mejor ser alguien que conoce muy bien la empresa/sector a alguien que solo lleve el tema digital?¿cómo puede ayudar un C.M a crecer a una pyme no dirigida al gran público?¿Hasta que punto es rentable y rendible un C.M en una pequeña empresa que no se dirige al gran público?

Estas son una de las preguntas que llegué a hacerme antes de iniciarme en este mundillo, son preguntas que muchos como yo se han realizado así mismos. Poco a poco he ido obteniendo respuestas, pero nunca está de más saber de opiniones de otros...



Preámbulo

Empiezo este blog con la ilusión de ir colgando un poco de todo lo que me interesa y afecta: ActualidadMarketingPublicidadComunicación y Deporte. Todo desde una habitación, una biblioteca, un despacho, una cafetería, … cualquier lugar en el que pueda escribir tranquilamente sobre como ruedan hoy en día los temas citados previamente y algunas temáticas nuevas que iré añadiendo poco a poco. Así que es muy probable que el blog vaya mutando de tema en tema, todos de alto interés, escritos por un de momento joven barcelonés con mirada crítica y ganas eternas de aprender.

El título del blog como podréis adivinar viene de la película que encumbró a Tom Hanks, la oscarizada 'Forrest Gump' : "La vida es como una caja de bombones, nunca sabes lo que te va a tocar" 

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