miércoles, 24 de abril de 2013

Apple baja el nivel sin Jobs ¿como el Barça sin Guardiola?



Steve Jobs dijo esto en su momento: "Quiero decir, algunos dicen, 'Oh, Dios, si Jobs fuera atropellado por un autobús, Apple estaría en problemas. Y, sabes qué, creo que no sería una fiesta, pero hay gente realmente capaz en Apple". El alma de Apple nos dejó y la firma norteamericana parece no acabar de llevarlo bien, no sé si ya se lo olía el cofundador de la empresa con sede en Cupertino(California), pero parece que acierta. Ya comenté en uno de mis anteriores artículos que le crecían los enanos, aunque parece que ya tiene a un enano transformado en gigante, se llama Samsung, no sé si os suena.

Me ha dado por indagar un poco en las sombras de los colosos de la tecnología, como ya hice con Google previamente.

Apple
Apple ha sido un referente en innovación, pero ahora tiene una durísima competencia (foto: @aditza121 )

 Lo cierto es que no sé si es acertada la comparativa de Jobs y Apple con la de Guardiola y el Barça, ambos ya no están ahí para solucionar las cosas y parece que no es todo tan bonito ya. Puede que exagere, no acierte al 100% comparando estos casos, pero es una forma rápida de visualizarlo, sobretodo si estás al día del fútbol. Los incondicionales me odiaréis un poco quizá, pero lo cierto es que Apple ha bajado un poco su elevadísimo nivel. La compañía estadounidense ha ganado 7.300 millones de euros, un 18% menos del beneficio obtenido que el año anterior, en el segundo trimestre de su año fiscal. Una circunstancia no conocía desde hacía una década.

No es que la manzana mordida ofreciera un producto inmaculado con la presencia del genio nacido en Palo Alto(que además de triunfar lo hizo con Pixar, antes de venderla a Disney), pues con el californiano como máximo ejecutivo de la firma de Sillicon Valley la manzana ya tenía que evitar los picotazos como por ejemplo los problemas de sonido que tuvo uno de sus Iphone, o la luz lila que lanzaba el flash, claro entonces era culpa del cliente, un tonto que no se adapta a las nuevas tecnologías. Ahora se reconocen los fallos técnicos, como con el Maps o por maltratar a los consumidores chinos, con quién el gobierno mandarín obligó a disculparse. La compañía que ahora dirige Tim Cook ya no tiene el halo de brillantez y calidad de los años previos a su presidencia, en las que Jobs tenía soluciones imaginativas para todo.

Parece que hay más de uno dándole un bocado a la manzana

Antes Apple denunciaba a sus competidores por copiarle ideas, tiendas y diseños, pero cuando los demás empiezan a sacar innovaciones propias de éxito, es que algo pasa. Steve Jobs, en otra de sus memorables frases dijo:"La innovación distingue entre un líder y un seguidor". Pero es muy difícil permanecer siempre en la cima, aquí de nuevo lo podríamos comparar con el Barcelona de fútbol. De momento la marca americana sigue venciendo uno a uno a sus competidores(aunque el Samsung Galaxy parece derrocarle ya y las tablets de otras marcas son 70% más baratas y con una eficacia que se acerca cada vez más a las de Apple), pero cuando todos intentan 'reventar' el imperio de la manzana a la vez. Llega el punto en el que la solución es bajar los precios, pero con eso, pierden la aureóla diferencial que siempre han pretendido además de disminuir el margen de beneficio. Hay que reinventarse, aunque tengo curiosidad por saber que haría Steve Jobs al hallarse ante esta perspectiva.

Opino que Apple seguirá siendo un líder del sector, pero más pronto que tarde deberían sacar al mercado una obra de arte con la que dejarnos boquiabiertos como sucedía en tiempos pretéritos, mientras eso no pase, las acciones van bajando y sus competidores poco a poco les comen terreno... ¿Nos sorprenderá Tim Cook con sacando un espeluznante producto de la chistera? ¿Tú como lo ves? 

apples
Siempre será tiempo de manzanas, pero empiezan a tener mejor pinta otras frutas (foto: @msr)

Mientras tanto, Google ha comprado una porción grande de Motorola, ha presentado las Glass(unas increíbles gafas de última generación) y sigue investigando sobre nuevos retos, como el de un coche sin conductor, algo que parece fuera del alcance de Apple.
No me juzguéis mal, me encanta la manzana y siempre estara ahí, pero ahora parece ser mejor temporada para otras frutas, al tiempo, chequear en Junio como le va a Apple en la Bolsa...

domingo, 21 de abril de 2013

Alemanes y españoles, semifinalistas de Champions con modelos antagónicos

Ya están aquí, mañana se inician las semifinales de una competición que a estas alturas paraliza ya media Europa. Las calles de las ciudades con equipos implicados en el torneo de más prestigio quedarán 'desiertas' a las 20'45 hora española de este martes y miércoles venideros. La flor y nata del fútbol europeo se enfrenta en lo que serán unas trepidantes eliminatorias curzadas entre equipos españoles y alemanes. Un enfrentamiento cada vez menos casual a raíz de la final de la Eurocopa del 2008, las semis del Mundial de Sudáfrica, y la creciente presencia de ambos en las rondas finales europeas de los equipos de ambas nacionalidades.

Podríamos decir que se enfrentan dos sistemas nuevos de ver la liga. La Liga española, la mejor del mundo, la de 'las estrellas' según muchos, saldrá al ruedo representada por sus dos mejores equipos, los históricos Real Madrid y Barça. Ambos cosechan una espiral implacable de triunfos y récords las últimas temporadas, y sus mejores jugadores( CR7 y Leo Messi) se disputan las portadas de todos los periódicos deportivos. Pero no profundizaré puesto que el impacto en los medios del día a día es fácilmente palpable y ya estamos suficientemente bombardeados.



 En frente, la competición casera alemana, representada también por dos equipos que están al alza, un Bayern de Múnich que esta temporada ha arrasado en la la liga alemana y que es para muchos el gran favorito de la competición junto a los merengues. Bávaros aparte, el Borrusia Dortmund se presenta como el rival teóricamente menos favorito, pero no olvidemos que ya le mojó la oreja al club de Chamartín en dos partidos esta misma temporada y su fútbol encandila a cada vez más aficionados. De hecho si Mou se va del Bernabéu, el coach del equipo del Norte de Westfalia, Jurgen Klopp, es uno de los candidatos que suena para sucederle.


La Bundesliga alemana tiene un modelo ejemplar de como rentabilizar una competición de futbol, algo en lo que el resto de competiciones deben tomar nota, y sobretodo la nuestra. Los graderíos registran una media de 42.000 espectadores y un 90% de la ocupación de los estadios, la única competición del mundo que les supera en asistencia es la liga de fútbol Norteamericana, la NFL. Esto aquí no pasa hace muchísimo tiempo.

 Otro detalle antónimo a la LFP es las nóminas de los futbolistas al día los futbolistas, aquí las deudas están en un porcentaje elevadísimo del total de los clubs. Un sistema eficaz con el que me atrevo a apostar que a medio plazo, repercutirá en un éxito con presencia asidua en las rondas finales de las máximas competiciones europeas, al tiempo.

Bundesliga y Lfp, modelos antagónicos

Los clubes deben realizar una auditoría externa que asegure y avale la solvencia del club para poder participar en la Bundesliga. En la última temporada, los beneficios en conjunto de los clubes de la máxima competición germana ascienden a más de 50 millones de euros, poca broma. únicamente la Premier inglesa les supera en ingresos y con 1. 746 millones, han sobrepasado a la 'Liga de las Estrellas' española y va camino de dejarla muy atrás, pues no para de crecer año a año en su volumen de negocio.

La doctrina de la Bundesliga se centra en el seguidor como centro de todo, pues es a quién futbolistas y marcas anunciantes están interesados en atraer es al que le anima, al que le pueden 'colocar' sus productos.
 

Raul Gonzalez
Los aficionados alemanes tiene más facilidades para disfrutar del futbol en directo (foto: @Blog Gallery)
En el país que de momento preside la señora Merkel, el precio medio de una entrada está alrededor de los 23 €, saltando desde 120 a 210 € en los precios de los abonos. Me llama la atención saber que los abonados solo pueden ocupar un 50% máximo del aforo del estadio, dejando libres un mínimo del 10% siempre para el seguidor visitante, que además suele recibir facilidades en el transporte al comprar la entrada. Descuentos para niños, gente mayor y discapacitados es otro detalle en lo que muchos clubes españoles podrían mejorar. Los estadios están a rebosar, los clubes y marcas tienen motivos para sonreír, pues tienen de media 40 mil clientes potenciales cada partido a los que ofertar sus productos en el interior del estadio(y no sólo merchandising, bebidas y comida).

El resurgimiento del fútbol alemán ha desembocado en una mejor oferta de las televisiones por su fútbol y la competición está más igualada ya que el reparto de los beneficios obtenidos por televisión es más equitativo. La gente acude a los estadios porque no hay resultado seguro, en cambio aquí, en España, Barça y Madrid arrollan al rival, hasta el punto que muchas veces los entrenadores del rival más débil reservan jugadores en frente a ambos equipos, sino mirad las como se pagan las victorias de los dos colosos españoles cada partido de liga. La competición española pierde fuelle: los impagos hacen que salvo en los grandes equipos españoles, los buenos jugadores huyen por temor a impago y es fácil que la vistosidad del fútbol mengüe. Sumemos a ello un elevado coste de las entradas, va a ir su tía a ir el Getafe - Espanyol si hay que pagar 50 euros, con todos los respetos.


Opening of Bundesliga saison 2012/2013
El éxito del modelo alemán repercute en un fútbol más atractivo y emocionante (foto: @1600.iso)

No sé quién ganará la Champions, si un equipo alemán o uno español, pero aunque la 'orejona' sea alzada por un equipo español, deberíamos tomar nota de la competición alemana. Que las marcas no quisieran anunciarse en una camiseta de varios equipos de 'La Liga de las Estrellas' (por ejemplo el Valencia, nada más ni nada menos) es uno de los múltiples indicadores de ello. ¿Hasta cuando seguirá la Liga española desprestigiándose con estadios vacíos?¿Qué más hace falta que suceda para que abaraten los precios?¿Alguna idea?


lunes, 15 de abril de 2013

Google, un coloso con ciertas sombras

 Google siempre ha sido una marca en auge, podría decirse que la gran mayoría de los que confiamos en ganar dinero en Internet, dependemos de este gigante buscador. Desbancando entre otras a Yahoo gracias a su 'publicidad dirigida' (o relevante, 'anuncios online colocados según nuestros intereses, aficiones, etc.), es el zenit del mundo online, quien todo lo controla. Nos conoce a la perfección, sabe lo que queremos y necesitamos según lo que hemos tecleado en nuestro móvil, ordenador, tablet.. y raro será que veamos la publicidad que ellos controlan como algo por lo que no estamos interesados.




 De ahí que todo el interesado en 'lucrarse' busque aparecer en la red por medio de Google, puesto que es menos costoso y el disparo es más certero que con los métodos más convencionales. Los ingresos venideros de Internet de esta marca de Sillicon Valley fueron de 10,960 millones de dólares en 2012, creciendo considerablemente respecto al año previo en el que alcanzaron la cifra de 9,000 millones de dólares.

 Tiempo habrá para hablar de sus peripecias en el mundo del móvil, en el que ha irrumpido con fuerza y la potencia de su branding ha engullido a Android casi por completo, lo comprobamos por ejemplo al ver que en lugar de 'Android market' ahora ya encontramos 'Google Play', la marca Android pierde muchísimo peso ante Google, lo mismo que iOS lo pierde con Apple, iOS y Android tienen su función, pero lo que es más 'trendy' o 'cool' es llevar Google(o un Galaxy) o Apple. Cada vez será más raro oír: 'me he comprado un Android'. Al tiempo...



De ahí que Fairsearch.org , una organización en la que se encuentran algunos de sus rivales como MICROSOFT, NOKIA, ORACLE, Tripadvisor y hasta 17 compañías, han presentado quejas acerca de las supuestas estrategias monopolísticas de Google. Como he comentado al inicio, el motor de búsqueda ha utilizado ha Android para colocar productos suyos (como Maps o Youtube) de forma obligada y destacada en los móviles que lleven la tecnología del 'robot verde'.

La UE ya anunció que impondría una sanción a la empresa tecnológica estadounidense si no modificaba su protección de datos. La no respuesta de Google ha desembocado en una inminente represión de 27 agencias de protección de datos, pilotados por la CNIL(Comisión National de Informática y Libertades).



Otro conflicto con el que tuvo que lidiar este gigante 'dominador' de lo que llevamos de siglo XXI fue en los propios Estados Unidos, cuya Comisión Federal de Comercio cerró la investigación en la que se buscaban irregularidades en las prácticas comerciales de Google. La firma tecnológica de California salió indemne.

Otro tema por el que se cuestiona este titán del mundo online es por la evasión fiscal existente en países como por ejemplo el nuestro...

Parece que está de moda investigar irregularidades de altos cargos y empresas de renombre, y Google no podía faltar en el club. Un club repleto de marcas que consumimos a diario, pero ninguna en mi modesta opinión, tan poderosa como esta... ¿Que opináis? 



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